नेटफ्लिक्स और अन्य स्ट्रीमिंग दिग्गज अपने रिमोट पर ब्रांडेड बटन के लिए भुगतान कर रहे हैं। स्थानीय प्रसारणकर्ता इस पर ध्यान नहीं दे रहे हैं

ब्रूनो शिविंस्की किसी भी कंपनी या संगठन के लिए काम नहीं करते हैं, उनसे परामर्श नहीं करते हैं, उनके शेयर नहीं रखते हैं, या उनसे धन प्राप्त नहीं करते हैं, जो इस लेख से लाभान्वित हो सकते हैं और वे अपनी शैक्षणिक नियुक्तियों के अलावा किसी भी अन्य संबंधित संबंध का खुलासा नहीं करते हैं।
यदि आपने पिछले कुछ वर्षों में एक नया स्मार्ट टीवी खरीदा है, तो संभवतः आपके पास पहले से प्रोग्राम किए गए ऐप शॉर्टकट वाला रिमोट होगा, जैसे कि अब सर्वव्यापी "नेटफ्लिक्स बटन"।
सैमसंग रिमोट में मोनोक्रोम डिज़ाइन है जिसमें नेटफ्लिक्स, डिज़्नी+, प्राइम वीडियो और सैमसंग टीवी प्लस के लिए छोटे बटन हैं। Hisense रिमोट में 12 बड़े रंगीन बटन लगे हैं जो स्टेन और कायो से लेकर NBA लीग पास और किडूडल तक सबका विज्ञापन करते हैं।
इन बटनों के पीछे एक लाभदायक व्यवसाय मॉडल छिपा है। सामग्री प्रदाता निर्माता के साथ एक समझौते के हिस्से के रूप में रिमोट शॉर्टकट बटन खरीदता है।
स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए, रिमोट पर होने से ब्रांडिंग के अवसर और उनके ऐप्स तक सुविधाजनक प्रवेश बिंदु मिलता है। टीवी निर्माताओं के लिए, यह आय का एक नया स्रोत प्रदान करता है।
लेकिन टीवी मालिकों को हर बार रिमोट उठाते समय अनचाहे विज्ञापनों का सामना करना पड़ता है। और ऑस्ट्रेलिया में कई छोटे ऐप भी नुकसान में हैं क्योंकि वे अक्सर बहुत महंगे होते हैं।
हमारे अध्ययन में ऑस्ट्रेलिया में बेचे जाने वाले पांच प्रमुख टीवी ब्रांडों: सैमसंग, एलजी, सोनी, हिसेंस और टीसीएल के 2022 स्मार्ट टीवी रिमोट कंट्रोल्स को देखा गया।
हमने पाया कि ऑस्ट्रेलिया में बिकने वाले सभी प्रमुख ब्रांड के टीवी में नेटफ्लिक्स और प्राइम वीडियो के लिए अलग से बटन हैं। ज़्यादातर में डिज्नी+ और यूट्यूब बटन भी हैं।
हालाँकि, स्थानीय सेवाएँ दूरस्थ रूप से ढूँढ़ना मुश्किल हो सकता है। कई ब्रांड में स्टेन और कायो बटन हैं, लेकिन केवल Hisense में ABC iview बटन हैं। किसी में भी SBS ऑन डिमांड, 7Plus, 9Now या 10Play बटन नहीं हैं।
यूरोप और यूके के नियामक 2019 से स्मार्ट टीवी बाजार का अध्ययन कर रहे हैं। उन्हें निर्माताओं, प्लेटफार्मों और अनुप्रयोगों के बीच कुछ संदिग्ध व्यावसायिक संबंध मिले।
इसके आधार पर, ऑस्ट्रेलियाई सरकार अपनी स्वयं की जांच कर रही है और एक नया ढांचा विकसित कर रही है, ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि स्मार्ट टीवी और स्ट्रीमिंग उपकरणों पर स्थानीय सेवाएं आसानी से उपलब्ध हो सकें।
विचाराधीन एक प्रस्ताव "जरूर पहनना चाहिए" या "जरूर बढ़ावा देना चाहिए" ढांचे का है, जिसके तहत स्मार्ट टीवी की होम स्क्रीन पर देशी ऐप्स को समान (या यहां तक ​​कि विशेष) उपचार मिलना चाहिए। इस विकल्प का फ्री टेलीविज़न ऑस्ट्रेलिया लॉबी समूह द्वारा उत्साहपूर्वक समर्थन किया गया।
फ्री टीवी सभी रिमोट कंट्रोल पर फ्री टीवी बटन की अनिवार्य स्थापना की भी वकालत करता है, जो उपयोगकर्ताओं को सभी स्थानीय मुफ्त वीडियो-ऑन-डिमांड ऐप्स वाले लैंडिंग पेज पर रीडायरेक्ट करता है: एबीसी आईव्यू, एसबीएस ऑन डिमांड, 7 प्लस, 9 नाउ और 10 प्ले।
अधिक: स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों को जल्द ही ऑस्ट्रेलियाई टीवी और सिनेमा में अधिक निवेश करना होगा, जो हमारे फिल्म उद्योग के लिए अच्छी खबर हो सकती है।
हमने 1,000 से ज़्यादा ऑस्ट्रेलियाई स्मार्ट टीवी मालिकों से पूछा कि अगर वे अपना खुद का रिमोट कंट्रोल बना सकें तो वे कौन से चार शॉर्टकट बटन जोड़ना चाहेंगे। हमने उनसे स्थानीय रूप से उपलब्ध ऐप्स की लंबी सूची में से चुनने या अपना खुद का लिखने के लिए कहा, अधिकतम चार।
अब तक सबसे लोकप्रिय नेटफ्लिक्स (75% उत्तरदाताओं द्वारा चुना गया) है, इसके बाद यूट्यूब (56%), डिज़नी+ (33%), एबीसी आईव्यू (28%), प्राइम वीडियो (28%) और एसबीएस ऑन डिमांड (26%) हैं।
एसबीएस ऑन डिमांड और एबीसी आईव्यू शीर्ष ऐप की सूची में एकमात्र ऐसी सेवाएँ हैं जिन्हें अक्सर अपने स्वयं के रिमोट कंट्रोल बटन नहीं मिलते हैं। इस प्रकार, हमारे निष्कर्षों के आधार पर, हमारे कंसोल पर किसी न किसी रूप में सार्वजनिक सेवा प्रसारकों की अनिवार्य उपस्थिति के लिए एक मजबूत राजनीतिक तर्क है।
लेकिन यह स्पष्ट है कि कोई भी नहीं चाहता कि उसका नेटफ्लिक्स बटन गड़बड़ हो। इसलिए, सरकारों को यह सुनिश्चित करने के लिए ध्यान रखना चाहिए कि भविष्य में स्मार्ट टीवी और रिमोट कंट्रोल को विनियमित करते समय उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं को ध्यान में रखा जाए।
हमारे सर्वेक्षण उत्तरदाताओं ने एक दिलचस्प सवाल भी पूछा: हम रिमोट कंट्रोल के लिए अपने शॉर्टकट क्यों नहीं चुन सकते?
जबकि कुछ निर्माता (विशेष रूप से एलजी) अपने रिमोट कंट्रोल के सीमित अनुकूलन की अनुमति देते हैं, रिमोट कंट्रोल डिज़ाइन में समग्र प्रवृत्ति ब्रांड मुद्रीकरण और स्थिति को बढ़ाने की ओर है। निकट भविष्य में इस स्थिति में बदलाव की संभावना नहीं है।
दूसरे शब्दों में, आपका रिमोट अब वैश्विक स्ट्रीमिंग युद्ध का हिस्सा है और निकट भविष्य में भी ऐसा ही रहेगा।