नेटफ्लिक्स और अन्य स्ट्रीमिंग दिग्गज अपने रिमोट पर ब्रांडेड बटन के लिए भुगतान कर रहे हैं।स्थानीय प्रसारक ध्यान नहीं दे रहे हैं

यदि आपने पिछले कुछ वर्षों में एक नया स्मार्ट टीवी खरीदा है, तो संभवतः आपके पास अब सर्वव्यापी "नेटफ्लिक्स बटन" जैसे पूर्व-प्रोग्राम किए गए ऐप शॉर्टकट वाला रिमोट होगा।
सैमसंग रिमोट में नेटफ्लिक्स, डिज़नी+, प्राइम वीडियो और सैमसंग टीवी प्लस के लिए छोटे बटन के साथ एक मोनोक्रोम डिज़ाइन है।Hisense रिमोट 12 बड़े रंगीन बटनों से ढका हुआ है जो स्टेन और कायो से लेकर एनबीए लीग पास और किडूडल तक सब कुछ का विज्ञापन करता है।
इन बटनों के पीछे एक लाभदायक व्यवसाय मॉडल छिपा है।सामग्री प्रदाता निर्माता के साथ एक समझौते के हिस्से के रूप में रिमोट शॉर्टकट बटन खरीदता है।
स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए, रिमोट पर होने से ब्रांडिंग के अवसर और उनके ऐप्स के लिए एक सुविधाजनक प्रवेश बिंदु मिलता है।टीवी निर्माताओं के लिए, यह आय का एक नया स्रोत प्रदान करता है।
लेकिन जब भी टीवी मालिक रिमोट उठाते हैं तो उन्हें अवांछित विज्ञापनों से जूझना पड़ता है।और छोटे ऐप्स, जिनमें ऑस्ट्रेलिया के कई ऐप्स भी शामिल हैं, नुकसान में हैं क्योंकि उनकी कीमत अक्सर अधिक होती है।
हमारे अध्ययन में ऑस्ट्रेलिया में बेचे जाने वाले पांच प्रमुख टीवी ब्रांडों: सैमसंग, एलजी, सोनी, हिसेंस और टीसीएल के 2022 स्मार्ट टीवी रिमोट कंट्रोल को देखा गया।
हमने पाया कि ऑस्ट्रेलिया में बेचे जाने वाले सभी प्रमुख ब्रांड टीवी में नेटफ्लिक्स और प्राइम वीडियो के लिए समर्पित बटन हैं।अधिकांश में डिज़्नी+ और यूट्यूब बटन भी हैं।
हालाँकि, स्थानीय सेवाओं को दूर से ढूँढना मुश्किल हो सकता है।कई ब्रांडों में स्टेन और कायो बटन हैं, लेकिन केवल Hisense में एबीसी आईव्यू बटन हैं।किसी के पास SBS ऑन डिमांड, 7प्लस, 9नाउ या 10प्ले बटन नहीं हैं।
यूरोप और यूके में नियामक 2019 से स्मार्ट टीवी बाजार का अध्ययन कर रहे हैं। उन्हें निर्माताओं, प्लेटफार्मों और अनुप्रयोगों के बीच कुछ संदिग्ध व्यावसायिक संबंध मिले हैं।
इस पर आगे बढ़ते हुए, ऑस्ट्रेलियाई सरकार अपनी स्वयं की जांच कर रही है और यह सुनिश्चित करने के लिए एक नया ढांचा विकसित कर रही है कि स्थानीय सेवाएं स्मार्ट टीवी और स्ट्रीमिंग डिवाइस पर आसानी से मिल सकें।
विचाराधीन एक प्रस्ताव एक "पहनना चाहिए" या "प्रचार करना चाहिए" ढांचा है जिसके लिए देशी ऐप्स को स्मार्ट टीवी की होम स्क्रीन पर समान (या विशेष) उपचार प्राप्त करने की आवश्यकता होती है।इस विकल्प का फ्री टेलीविज़न ऑस्ट्रेलिया लॉबी समूह ने उत्साहपूर्वक समर्थन किया।
फ्री टीवी सभी रिमोट कंट्रोल पर "फ्री टीवी" बटन की अनिवार्य स्थापना की भी वकालत करता है, जो उपयोगकर्ताओं को सभी स्थानीय मुफ्त वीडियो-ऑन-डिमांड ऐप्स वाले लैंडिंग पृष्ठ पर ले जाता है: एबीसी आईव्यू, एसबीएस ऑन डिमांड, 7 प्लस, 9 नाउ और 10 प्ले .
अधिक: स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म को जल्द ही ऑस्ट्रेलियाई टीवी और सिनेमा में अधिक निवेश करना होगा, जो हमारे फिल्म उद्योग के लिए अच्छी खबर हो सकती है।
हमने 1,000 से अधिक ऑस्ट्रेलियाई स्मार्ट टीवी मालिकों से पूछा कि यदि वे अपना स्वयं का रिमोट कंट्रोल विकसित कर सकें तो वे कौन से चार शॉर्टकट बटन जोड़ेंगे।हमने उनसे स्थानीय रूप से उपलब्ध ऐप्स की लंबी सूची में से चुनने या अधिकतम चार ऐप्स चुनने के लिए कहा।
अब तक सबसे लोकप्रिय नेटफ्लिक्स (75% उत्तरदाताओं द्वारा चुना गया) है, इसके बाद यूट्यूब (56%), डिज़्नी+ (33%), एबीसी आईव्यू (28%), प्राइम वीडियो (28%) और एसबीएस ऑन डिमांड (26%) हैं। ).
एसबीएस ऑन डिमांड और एबीसी आईव्यू शीर्ष ऐप्स की सूची में एकमात्र सेवाएं हैं जिन्हें अक्सर अपने स्वयं के रिमोट कंट्रोल बटन नहीं मिलते हैं।इस प्रकार, हमारे निष्कर्षों के आधार पर, हमारे कंसोल पर किसी न किसी रूप में सार्वजनिक सेवा प्रसारकों की अनिवार्य उपस्थिति के लिए एक मजबूत राजनीतिक तर्क है।
लेकिन यह स्पष्ट है कि कोई भी नहीं चाहता कि उसका नेटफ्लिक्स बटन खराब हो।इसलिए, सरकारों को यह सुनिश्चित करने का ध्यान रखना चाहिए कि स्मार्ट टीवी और रिमोट कंट्रोल के भविष्य के विनियमन में उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं को ध्यान में रखा जाए।
हमारे सर्वेक्षण उत्तरदाताओं ने एक दिलचस्प सवाल भी पूछा: हम रिमोट कंट्रोल के लिए अपने स्वयं के शॉर्टकट क्यों नहीं चुन सकते?
जबकि कुछ निर्माता (विशेष रूप से एलजी) अपने रिमोट कंट्रोल के सीमित अनुकूलन की अनुमति देते हैं, रिमोट कंट्रोल डिजाइन में समग्र प्रवृत्ति ब्रांड मुद्रीकरण और स्थिति को बढ़ाने की ओर है।निकट भविष्य में इस स्थिति में बदलाव की संभावना नहीं है.
दूसरे शब्दों में, आपका रिमोट अब वैश्विक स्ट्रीमिंग युद्धों का हिस्सा है और निकट भविष्य में भी ऐसा ही रहेगा।